Moito Coidado
Deputación da Coruña 25 N 2025
Proyecto
Activación / Campaña
Con motivo del 25N, Día Internacional de la eliminación de la violencia contra la mujer, La Diputación de A Coruña quiere lanzar una campaña que visibilice el impacto de la violencia de género en el incremento del contagio de las ITS (Infecciones de Transmisión Sexual).
Así que nos pusimos a ello. De la mano de Sara Vierna, nuestra especialista de cabecera en género, le dimos un sentido y un contexto a la campaña.
Poniendo el foco en las conductas como verdadero origen del problema, evitando culpar a las víctimas y promoviendo una respuesta constructiva basada en la ética de los cuidados,
Sabiendo que estas infecciones se contagian principalmente por prácticas de riesgo y engaño originadas por los roles patriarcales de género, quisimos construir nuevas narrativas para nuevas relaciones basadas en el respeto mutuo y la responsabilidad afectiva.
Así nace MOITO COIDADO:
El término "cuidado" es un concepto polisémico, por lo que nos ayuda a hablar del problema y la solución. Por un lado, nos dice que debemos ser muy cuidadosos con los comportamientos (violentos, arriesgados y engañosos) que nos llevan a tomar decisiones que conducen a la propagación de ITS.
Y, por otro lado, nos habla de la solución: el cuidado. Asumir la responsabilidad del otro en el caso de los hombres y establecer límites y cuidar el propio deseo en el caso de las mujeres. Este cuidado mutuo del deseo (directamente vinculado al consentimiento) es la manera de revertir las situaciones actuales de violencia de género. Por lo tanto, nuestro llamamiento a la sociedad, y especialmente a la juventud, es:
MUDEMOS A VIOLENCIA POR COIDADO.
Con esta campaña, buscamos conectar con la juventud tanto en la forma como en el contenido, por lo que era importante que los códigos fuesen reconocidos y valorados por ellos.
Los protagonistas son jóvenes con actitudes amorosas y empoderadas para que nos muestren el orgullo de hacer las cosas bien.
La danza contemporánea y la música de Mondra nos ayudaron a generar un contexto y una narrativa emocional en el que el mensaje encontrase una forma de comunicarse alejada de las campañas institucionales, para hablar a nuestra audiencia de tú a tú.
Activaciones
Spot
Gráfica
Stickers
Sesiones divulgativas en institutos
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aloha@femurproject.com
Orzán 180, 15003
A Coruña
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Con motivo del 25N, Día Internacional de la eliminación de la violencia contra la mujer, La Diputación de A Coruña quiere lanzar una campaña que visibilice el impacto de la violencia de género en el incremento del contagio de las ITS (Infecciones de Transmisión Sexual).
Así que nos pusimos a ello. De la mano de Sara Vierna, nuestra especialista de cabecera en género, le dimos un sentido y un contexto a la campaña.
Poniendo el foco en las conductas como verdadero origen del problema, evitando culpar a las víctimas y promoviendo una respuesta constructiva basada en la ética de los cuidados,
Sabiendo que estas infecciones se contagian principalmente por prácticas de riesgo y engaño originadas por los roles patriarcales de género, quisimos construir nuevas narrativas para nuevas relaciones basadas en el respeto mutuo y la responsabilidad afectiva.
Así nace MOITO COIDADO:
El término "cuidado" es un concepto polisémico, por lo que nos ayuda a hablar del problema y la solución. Por un lado, nos dice que debemos ser muy cuidadosos con los comportamientos (violentos, arriesgados y engañosos) que nos llevan a tomar decisiones que conducen a la propagación de ITS.
Y, por otro lado, nos habla de la solución: el cuidado. Asumir la responsabilidad del otro en el caso de los hombres y establecer límites y cuidar el propio deseo en el caso de las mujeres. Este cuidado mutuo del deseo (directamente vinculado al consentimiento) es la manera de revertir las situaciones actuales de violencia de género. Por lo tanto, nuestro llamamiento a la sociedad, y especialmente a la juventud, es:
MUDEMOS A VIOLENCIA POR COIDADO.
Con esta campaña, buscamos conectar con la juventud tanto en la forma como en el contenido, por lo que era importante que los códigos fuesen reconocidos y valorados por ellos.
Los protagonistas son jóvenes con actitudes amorosas y empoderadas para que nos muestren el orgullo de hacer las cosas bien.
La danza contemporánea y la música de Mondra nos ayudaron a generar un contexto y una narrativa emocional en el que el mensaje encontrase una forma de comunicarse alejada de las campañas institucionales, para hablar a nuestra audiencia de tú a tú.
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Deputación da Coruña 25 N 2024
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Activación / Campaña
Con motivo del 25N, Día Internacional de la eliminación de la violencia contra la mujer, La Diputación de A Coruña quiere lanzar una campaña que visibilice el impacto de la violencia de género en el incremento del contagio de las ITS (Infecciones de Transmisión Sexual).
Así que nos pusimos a ello. De la mano de Sara Vierna, nuestra especialista de cabecera en género, le dimos un sentido y un contexto a la campaña.
Poniendo el foco en las conductas como verdadero origen del problema, evitando culpar a las víctimas y promoviendo una respuesta constructiva basada en la ética de los cuidados,
Sabiendo que estas infecciones se contagian principalmente por prácticas de riesgo y engaño originadas por los roles patriarcales de género, quisimos construir nuevas narrativas para nuevas relaciones basadas en el respeto mutuo y la responsabilidad afectiva.
Así nace MOITO COIDADO:
El término "cuidado" es un concepto polisémico, por lo que nos ayuda a hablar del problema y la solución. Por un lado, nos dice que debemos ser muy cuidadosos con los comportamientos (violentos, arriesgados y engañosos) que nos llevan a tomar decisiones que conducen a la propagación de ITS.
Y, por otro lado, nos habla de la solución: el cuidado. Asumir la responsabilidad del otro en el caso de los hombres y establecer límites y cuidar el propio deseo en el caso de las mujeres. Este cuidado mutuo del deseo (directamente vinculado al consentimiento) es la manera de revertir las situaciones actuales de violencia de género. Por lo tanto, nuestro llamamiento a la sociedad, y especialmente a la juventud, es:
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Con esta campaña, buscamos conectar con la juventud tanto en la forma como en el contenido, por lo que era importante que los códigos fuesen reconocidos y valorados por ellos.
Los protagonistas son jóvenes con actitudes amorosas y empoderadas para que nos muestren el orgullo de hacer las cosas bien.
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